Tvorci IKOO brenda stalno postavljaju sebi nove izazove, kako bi iznova stvarali proizvode sa iznenađujuće efiksnim rezultatima. Reč „dosadno” ne postoji u njihovom rečniku, što se vidi, pre svega, po dizajnu ambalaža. Ipak, inovacije u kreiranju proizvoda se ne odnose samo na dizajn i oblik, već i na sastojke koji se koriste u procesu proizvodnje. 

IKOO brine o tebi i tvojoj kosi.

Svi proizvodi zadovoljavaju visoko postavljenje standarde kvaliteta, ergonomskog su dizajna i nisu štetni po ljude i životinje. Svi sastojci i sirovine su visokokvalitetni i potpuno bezbedni za upotrebu. Ovakav pristup kreiranju proizvoda podrazumeva da oni nisu štetni za ljude i životinje (uključujući i insekte), što je ujedno glavna filozofija (FREElosophy) ovog brenda.

Nijedan proizvod i njegov sastojak nisu testirani na životinjama i sadrže Cruelty-Free oznaku, koja je odobrena od strane PETA organizacije.