Keratin je prirodni vlaknasti protein koji je osnovni gradivni element kože, kose i noktiju. Njegova glavna uloga je da obezbedi čvrstinu, zaštitu i elastičnost ovim tkivima, čineći ih otpornim na spoljašnje uticaje i mehanička oštećenja. Tokom života, prirodna proizvodnja keratina se smanjuje, što utiče na slabiji kvalitet i otpornost kose i noktiju, zbog čega kosa može postati tanja i lomljivija, a nokti slabiji i skloniji pucanju. Koža takođe gubi elastičnost i postaje podložnija oštećenjima.
U kozmetici, keratin se najčešće koristi u proizvodima za negu kose i tretmanima koji imaju za cilj obnavljanje oštećenih pramenova. Proizvodi sa keratinom, takođe, povećavaju čvrstinu oštećenih delova dlake, smanjuju lomljenje i poboljšavaju elastičnost i sjaj kose.